in

7 cách dùng video để “phù phép” cho chiến dịch email marketing

Tò Mò giới thiệu 7 cách dùng video để “phù phép” cho chiến dịch email marketing của bạn, để có chỉ số Open rate và CTR cao hơn.

Sử dụng email marketing là một giải pháp thường xuyên của các bạn làm marketing. Vì thế sử dụng video để tăng hiệu quả, tăng số người dùng mở ra đọc (open rate) và CTR là tất yếu. Nhưng vấn đề là làm thế nào để dùng video trong chiến dịch email marketing cho đúng cách và hữu hiệu đây?

video dùng cho email marketing cần có độ ngắn tối thiểu mới phù hợp yêu cầu

Độ dài video thích hợp

Bạn dùng video cho một bức email trong chiến dịch marketing. Cho nên độ dài video không thể quá dài được, không thì server nhận thư không load. Đặc biệt là bây giờ nhiều người dùng smartphone để kiểm tra thư, load quá chậm là người dùng từ bỏ ngay.

Độ dài có thể du di từ mức 3-5 giây của ảnh động GIF, tới 15 giây của một video Tik Tok, tối đa là 1 phút.

Ích lợi trước mắt của dùng video ngắn là bạn tiết kiệm được không gian và băng thông server chứa video (trong trường hợp host video trực tiếp mà không dùng link youtube hay vimeo…). Tự host video là cần thiết khi mà Youtube và các dịch vụ host video thường bị email server chặn link không hiện trên thư.

Autoplay: bật hay không

Khi thiết kế email có chứa video, bạn rất muốn đặt autoplay cho nó tự bật. Pro Tip: Nếu đặt tự bật, tắt tiếng (mute) đi. Nó sẽ làm người xem không phản cảm quá mức.

Thường thì người xem không thích video tự bật. Cho nên chọn bật hay không tùy bạn ước lượng xem thế nào.

Chỉ cần thêm chữ video vào tiêu đề đã tăng hiệu quả
Sử dụng “video” trong dòng subject hoặc dòng đầu tiên của thư sẽ kích thích người xem mở ra.

Chỉ cần thêm chữ video vào tiêu đề đã tăng hiệu quả

Nếu tiêu đề thư của bạn có chữ video thì khả năng người đọc mở ra đọc đã tăng lên đáng kể. Tất nhiên, nếu thư của bạn bên trong không có nội dung về video, vậy thất bại sẽ làm người đọc chán nản.

Embed Video bằng chương trình Mailchimp

Mailchimp là phần mềm thư tín rất quen thuộc với các bạn làm email marketing. Xin giới thiệu một tip liên quan.

Sử dụng Video merge tag của Mailchimp để tạo ra hiện ra screenshots của video, nối tới video gốc trên YouTube, Vimeo, hoặc các site host khác trên cửa sổ mới.

Thẻ video merges tag sẽ thể hiện dạng *|YOUTUBE: [$vid=XXX] |* nếu là YouTube và *|VIMEO: [$vid=XXX] |* nếu là Vimeo. ba chữ XXX thay thế cho số ID của video. Ví dụ: Nếu dán nS5N08BNvXU thay cho XXX sẽ link tới video http://www.youtube.com/watch?v=nS5N08BNvXU. Vậy cái tag sẽ là *|YOUTUBE: [$vid= nS5N08BNvXU] |*

html5 video email marketing
Sử dụng video html5 trong email có thể giải quyết nhiều yêu cầu marketing

Sử dụng video HTML5 cho email marketing

HTML5 là ngôn ngữ dán (embed) video vào email mới nhất và phổ biến nhất. Apple Mail 4, 5, 6, iPhone Mail, iPad Mail, và Outlook hỗ trợ video qua HTML5. Hiệu quả rất đáng kể với chức năng cải tiến, có thể bật video trong trang web, kích thích tương tác với người xem. Thêm nữa các thiết bị iOS không hỗ trợ Flash.

Dùng ảnh động thay video

Ảnh động GIF hay video PNG là tiêu chuẩn khi làm email marketing. Nó sẽ tự bật ngay khi người xem mở email và tự download khi đang bật. Trong một số trường hợp nó có thể thay thế video với ưu thế vượt trội

dùng gif và video trong email marketing, chiến dịch liftshare ở UK anh
Sử dụng GIF trong email chiến dịch tiếp thị của Liftshare, chương trình chia sẻ, đi nhờ xe ô tô ở Anh.
  1. Hai format này không có âm thanh nên thích hợp cho email marketing tới người dùng mobile
  2. Sản xuất ảnh động có thể nhanh hơn, dễ hơn so với làm video.
  3. Ảnh động không cần ngôn ngữ HTML hay video encoding vẫn có thể hiệu quả.
  4. Nhiều server hỗ trợ format .PNG từ Catalyst, Maxedia, Hippotizer, đến MBox.
  5. Nếu bạn muốn có hoạt họa, dùng .GIF để đạt tới kết quả tốt nhất. GIF cũng là lựa chọn tất nhiên cho clip art, logos, icons, đồ họa dạng phẳng …
  6. .PNG rất hiệu quả khi nào bạn cần có tính năng nền trong suốt (transparency)

6 điều kiêng kị khi dùng Video trong Email Marketing

Thực ra đây là kiêng kị chung khi làm email marketing, nhưng ta vẫn sẽ điểm lại đây để tránh tình huống các bạn nghĩ dùng video là có thể mắc phải loại lỗi lầm này.

  1. Không dùng loại câu “Click here” hay là “bấm vào đây”, “Test”, trong dòng chủ đề thư (subject).
  2. Tránh dùng quá nhiều dấu chấm than. Email không phải bài post Facebook hay Shopee.
  3. Tiếp tục tránh dùng CHỮ HOA TOÀN PHẦN khi viết nội dung. Người Việt mình không nghĩ dùng chữ hoa là hét lớn như người nước ngoài nhưng nhìn chữ hoa thế vẫn cứ nhức mắt.
  4. Tránh dùng màu sắc sặc sỡ như đỏ rực, xanh lam v.v… Email không phải bài post Facebook hay Shopee.
  5. Đừng giảm số từ trong email dạng HTML. Các spam filters không đọc được hình ảnh nên làm vậy sẽ bị chúng coi là thư spam. Bạn vẫn phải viết nhiều từ như bình thường.
  6. Đừng gửi tới nhiều người nhận trong cùng công ty. Email firewall sẽ coi đó là spam.

Trên đây là 7 cách dùng video để phù phép cho chương trình email marketing của bạn. Chúc các bạn gửi thư đi có open rate và CTR cao chót vót.

Written by Gia Thai Nguyen

Comments

Leave a Reply

Loading…

0

Comments

0 comments

dựng phim Davinci Resolve

Hướng dẫn làm phim từ A-Z trên Davinci Resolve 17: Dựng video siêu tốc

Hướng dẫn làm phim bằng Davinci Resolve 17: Dựng phim theo tiết tấu nhanh